打造燦坤快3的鬼才陳顯立 2014/04/29 劉玉婷
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關鍵字：陳顯立；燦坤；特力集團；網路商城；虛實整合；電子商務
去年(2013年)9月，來自特力集團的陳顯立接下燦坤網銷暨行銷部營運長的位子。走馬上任的陳顯立，在今年年初就表態旗下網路商城的營收目標，將要達到燦坤整體業績的10%，他重新定位網路商城「是全台最大的3C家電福利品暢貨網」，將與台灣新浪網、愛逛街、癮科技等社群網站攜手打造嶄新的電子商務模式！
虛擬、實體的通才
在這之前，陳顯立曾自行創業，曾待過誠品書店，曾擔任過Cooltalk酷透網網站經理和特力集團網路部門主管，除了累積多年網站經營經驗，他還常在經濟部中小企業創業講座分享成功的秘訣。
在特力屋任職期間，他更掌握了實體企業的操作模式，「其實技術都不是問題，而是domain know-how(專業領域的知識)」，同時擁有虛擬和實體的知識經驗，陳顯立能用傳統零售商聽得懂的語言，說網站和電子商務的事，這就是陳顯立的核心價值，現在他變成一位炙手可熱、各方積極爭取的通才。
軟性思維 何須自己硬上？
近一年來，快速到貨的風潮席捲各大電商網站，很多人都拭目以待陳顯立要如何帶領燦坤突破重圍。
「燦坤不需要蓋統倉、養車隊，全台360家分店就是倉庫，在加上Big Data(巨量資料)的技術，燦坤不增加成本一樣也能快速到貨！」有別於其他業者猛蓋倉庫的硬式思考，他強調軟性思維的重要性，懂得利用燦坤的既有優勢「借力使力」，成功在今年4月把燦坤的物流速度壓縮到3小時。
此外，他還懂得「合縱連橫」的技巧－－將3C顧客經常搜尋的科技網、部落格和社群網站通通結合在網路商城的產品介紹上，創造燦坤專屬的資訊流，再加上年底即將推出結合iBeacon功能的App金流工具，要將物流、資訊流、金流一把抓，在網購業界異軍突起！
（＊iBeacon指的是美國蘋果公司所開發的低功耗藍牙技術，透過藍芽創建一個信號區域，當手機進入該區域時，相應的App程式便會提示使用者是否接入這個信號網路，接入便能使用智慧型裝置來傳輸數據，藉此能應用在各個情境上，例如客戶追蹤、產品推薦或是優惠訊息推送。）
電子商務不是零售業的附屬品
電商網站十年經驗，讓陳顯立對電子商務下了另一種註解：「電子商務不僅是零售業的延伸，更是解決消費者的日常需求」，對他來說，電子商務成功的秘訣，在於必須符合科技的特性－－改善人們的生活。讓網路購物更加貼近人性，就能讓網購事業更為接近成功。他在特力屋的六年期間，帶領團隊從零做起，在去年為特力屋締造了年營業額6億的佳績，而今後，陳顯立與他的團隊，也將帶領燦坤走向新紀元。
照片來源：蘋果日報
《陳顯立》小檔案：
學 歷：國立政治大學公共行政學系
現 職：燦坤網銷暨行銷營運長
Web-Time偉博泰電子商務顧問(股)公司資深顧問
MyGirl網站經理
經 歷：
‧特力屋集團公司網路部門經理
‧經濟部中小企業處2005創業講座
‧經濟部中小企業處2004創業顧問師
‧華群科技股份有限公司行銷服務經理
‧摩比家族股份有限公司整合行銷副理
‧Cooltalk酷透網網站經理
(該網站連續獲得金網獎，月營收超過千萬)
‧誠品書店全球網路中文採購主任
‧誠品書店網站前行銷企畫